2014年，可以(yi)說(shuo)是國內家具(ju)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)平淡年。今年，國內家具(ju)市(shi)場總的(de)(de)(de)(de)來說(shuo)銷(xiao)量都(dou)大不如(ru)前，業界人士認為，今年家具(ju)市(shi)場銷(xiao)量下(xia)滑(hua)的(de)(de)(de)(de)原因受各(ge)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)影響，其中受房地產影響較為嚴重。以(yi)至于在今年傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)旺季(ji)，家具(ju)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量都(dou)比預期的(de)(de)(de)(de)低很多。
家(jia)具行業(ye)促(cu)銷(xiao)活動缺乏新意 年內或無回(hui)暖可(ke)能
家具市場(chang)年(nian)內或無(wu)回暖可能
據(ju)發現，近(jin)日(ri)廣州家居(ju)市(shi)場節后仍在促銷。然而，低(di)價促銷并(bing)未改變家居(ju)市(shi)場的冷清平淡。某品牌銷售負責人表示，盡管顧客較(jiao)平日(ri)略有增長(chang)，但實(shi)際成交量(liang)并(bing)不大，總體銷量(liang)低(di)于往年。
業內：平淡(dan)早在意料之中
今(jin)年的黃金周(zhou)促銷不(bu)(bu)盡(jin)如(ru)人意，更(geng)談(tan)不(bu)(bu)上帶旺家居市場。不(bu)(bu)過，對商家們(men)而言，這(zhe)一(yi)平(ping)淡(dan)結果(guo)似乎早在意料之中。某家居賣場相關負(fu)責人說，今(jin)年國慶市場整體較平(ping)淡(dan)，沒(mei)有往年的火爆場面(mian)。他表示(shi)，“這(zhe)種情況其實從中秋節就開始顯現了(le)，中秋期間的銷售(shou)和去(qu)年比(bi)就出現了(le)跳水，當時我們(men)就預測到(dao)今(jin)年的國慶也(ye)好不(bu)(bu)到(dao)哪去(qu)。”
該負(fu)責人(ren)透露，今(jin)年春節后，家(jia)居市場(chang)在種種促銷手段(duan)作(zuo)用下(xia)，曾刮起(qi)過(guo)一(yi)小股暖風(feng)。然(ran)而，從今(jin)年7月開始(shi)，商(shang)家(jia)們便開始(shi)失望了。雖然(ran)夏天是旺季，但(dan)賣場(chang)冷(leng)清下(xia)來，客(ke)流(liu)量也稀少起(qi)來，直(zhi)到9月份(fen)中(zhong)秋節期間(jian)都沒(mei)有太大改(gai)變，于是大家(jia)又寄希(xi)望于國慶，但(dan)國慶的表現顯然(ran)也很不樂觀。
家具促銷活動缺新意
面(mian)對家(jia)居市場的(de)門(men)庭冷落，有(you)業內人士認為(wei)，家(jia)具(ju)原材料價(jia)格(ge)上(shang)漲(zhang)導致(zhi)家(jia)具(ju)價(jia)格(ge)水漲(zhang)船高，越來越高的(de)價(jia)格(ge)也(ye)讓(rang)消費者(zhe)望(wang)而卻(que)步。然(ran)而，今(jin)年(nian)的(de)促銷(xiao)(xiao)季節格(ge)外延(yan)長了，且各大賣場商(shang)家(jia)的(de)促銷(xiao)(xiao)價(jia)格(ge)都競(jing)相(xiang)折(zhe)腰，卻(que)仍有(you)不少商(shang)家(jia)反映，完不成今(jin)年(nian)的(de)銷(xiao)(xiao)售任務。
對此，有(you)(you)分析人士指(zhi)出，頻繁的促銷活(huo)動或是造(zao)成節日促銷吸引力(li)減(jian)弱(ruo)的一大原因(yin)。這一觀點得到某(mou)家具品牌(pai)經銷商的肯定(ding)。該經銷商表示，“賣場周周有(you)(you)活(huo)動，月月有(you)(you)活(huo)動，隨(sui)時進(jin)來都(dou)有(you)(you)優惠折扣，那么消費者自然(ran)沒有(you)(you)必要扎堆(dui)節日促銷了。”
以此來看，這種(zhong)以降價拉動(dong)消(xiao)費(fei)的(de)(de)模式，攬(lan)客(ke)的(de)(de)效果在逐(zhu)年減弱(ruo)。其原因不僅是營銷手法的(de)(de)老套，更(geng)主要(yao)是受(shou)樓市影響(xiang)，今年新房裝(zhuang)修(xiu)少了許多。 |
