雙(shuang)(shuang)11原是人(ren)們所(suo)戲稱(cheng)的(de)(de)單身(shen)人(ren)士“光棍(gun)節(jie)”，但后來被電商包裝(zhuang)成“網購狂(kuang)歡節(jie)”，成了商戰的(de)(de)主要戰場，更催生了一批“剁手族”。今(jin)年阿里(li)巴巴雙(shuang)(shuang)11單日交易額(e)達571億，各(ge)個家電品(pin)(pin)牌(pai)商各(ge)顯神通(tong)，市場競(jing)爭異常激烈。而奧維咨詢(AVC)發現，今(jin)年雙(shuang)(shuang)11廚衛市場成為了大(da)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)促銷節(jie)，產業(ye)高(gao)端化趨(qu)勢明顯加強。
廚(chu)電(dian)市場(chang)主要(yao)品牌(pai)走高端
今(jin)年的雙11廚電(dian)市場(chang)(chang)中，方(fang)太、老板、美(mei)的摘得本屆“網(wang)購狂歡節(jie)(jie)”的前三甲(jia)。與往年不(bu)同(tong)的是，各大廚電(dian)主要(yao)品(pin)牌商在(zai)今(jin)年雙11期間主推高(gao)端化產品(pin)，利(li)用購物(wu)節(jie)(jie)流量大的契機(ji)(ji)(ji)在(zai)消費者中樹立品(pin)牌形象，同(tong)時(shi)引領行業產業升級。具體從各品(pin)類(lei)表現來看，煙灶套餐成(cheng)交額占據整(zheng)個廚電(dian)市場(chang)(chang)的77.5%，成(cheng)為市場(chang)(chang)亮點;燃(ran)氣灶市場(chang)(chang)中，TOP10暢(chang)銷機(ji)(ji)(ji)型中有(you)8個為嵌入(ru)式燃(ran)氣灶;油煙機(ji)(ji)(ji)市場(chang)(chang)中，主要(yao)品(pin)牌主打歐(ou)式煙機(ji)(ji)(ji)，TOP10暢(chang)銷機(ji)(ji)(ji)型份額中歐(ou)式占49.5%。
熱(re)水器(qi)大品牌強者恒強
雙11熱(re)(re)水器(qi)(qi)市(shi)(shi)場中，美的(de)(de)(de)、海爾(er)、AO史密斯、萬和(he)、萬家樂(le)進(jin)入市(shi)(shi)場前(qian)五甲，占(zhan)據整個(ge)市(shi)(shi)場86.8%的(de)(de)(de)份額，品牌(pai)集中度進(jin)一步加強。可以(yi)看(kan)出，主(zhu)要(yao)熱(re)(re)水器(qi)(qi)品牌(pai)在(zai)雙11的(de)(de)(de)促銷(xiao)力度加大，從(cong)而獲得了銷(xiao)售、人氣的(de)(de)(de)雙豐收，雙11儼然成為(wei)大品牌(pai)的(de)(de)(de)促銷(xiao)節。細分市(shi)(shi)場表現來看(kan)，雙11熱(re)(re)水器(qi)(qi)市(shi)(shi)場仍以(yi)電儲水式(shi)(shi)(shi)和(he)燃氣式(shi)(shi)(shi)為(wei)主(zhu)，其中電熱(re)(re)水器(qi)(qi)成交(jiao)額占(zhan)熱(re)(re)水器(qi)(qi)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)46.2%，燃氣式(shi)(shi)(shi)熱(re)(re)水器(qi)(qi)則以(yi)差(cha)7%的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份額居第二位(wei)。
縱觀今(jin)年(nian)雙11廚衛市場(chang)，可謂驚(jing)喜(xi)不斷、熱點多多，但物流依然是今(jin)年(nian)雙11的瓶(ping)頸，如何解決最后1公里的物流，仍是眾商家(jia)需要(yao)重點思考的問(wen)題。 |
